Världens mest kända klockmärken
Tävlingar där människor eller maskiner mäter sig och där det handlar om superlativ är alltid spännande och upphetsande. Vem springer 100 meter snabbast? Hur snabbt kan en människa överhuvudtaget springa? Var står världens högsta träd? Hur djupt kan en ubåt byggd av människor dyka? Ofta är svaren och lösningarna överraskande, fascinerande och oerhört intressanta. Vi är fascinerade av superlativ och inte för intet är Guinness Rekordbok populär i alla åldersgrupper. Här har rekordfall från naturen, konsten, sporten och många andra livsområden samlats och publicerats regelbundet sedan 1955.
Den som vill veta mer kan få ytterligare information på Wikipediahttp://de.wikipedia.org/wiki/Guinness-Buch_der_Rekorde
Som en uttalad klockbutik tar vi i den här artikeln också upp en fråga om superlativ:
"Vilket klockmärke anses vara det mest kända klockmärket i världen"?
Med kännedom menas den procentandel potentiella kunder som känner till ett varumärke. Man skiljer mellan understödd och ounderstödd kännedom om ett varumärke. Skillnaden ligger i hur frågan ställs vid undersökningen. Vid understödd kännedom om ett varumärke frågar man till exempel "Vilka klockmärken av följande 20 märken känner du till", medan man vid ounderstödd undersökning bara frågar efter klockmärken och inte presenterar en lista över eventuellt kända märken.
I detta avseende kan man anta att en hög ounderstödd kännedom om ett varumärke är betydligt svårare att uppnå än den understödda kännedommen om ett varumärke inom klocksegmentet. För att generellt uppnå en hög kännedom spelar marknadsförings- och reklamåtgärder, den därmed förknippade budgeten och ett varumärkes livslängd en avgörande roll.
Ju längre ett varumärke är etablerat på marknaden, desto större är chansen till hög kännedom.
De färgglada armbandsuren från Swatch har varit mycket populära i många år. (Här: SUOV702 - PURPEL REBEL)[/caption]Redan 1896 lanserade bröderna Ingersoll en fickur på marknaden. De kallade modellen "Yankee" och tricket var priset på en dollar, vilket motsvarade en arbetares dagslön på den tiden. Därmed kunde nästan alla nu ha råd med en klocka, vilket ökade kännedommen och försäljningen av Ingersoll-klockor. Av "Dollar Watch" såldes över 40 miljoner exemplar under de följande 20 åren. Tyvärr fick företaget problem 1921. Ändå såldes totalt upp till 70 miljoner Ingersoll-klockor fram till denna tidpunkt.
Man kan säkert säga att med idén om "Dollar Watch" i början av 1800-talet tillhörde märket Ingersoll de mest kända klockmärkena i världen. Varumärket har hållit sig kvar till idag och märket Ingersoll säljs fortfarande över hela världen. Ändå kan detta märke inte längre räknas till de mest kända klockmärkena i världen. Därför är det inte nödvändigtvis en fördel för dagens kännedom att ett märke har funnits länge.
Eftersom möjligheterna till reklam i massmedia helt har förändrats under de senaste 25 åren och därmed varumärkesvärlden ständigt är i rörelse, beror kännedommen om varumärken alltid mycket på vilka möjligheter de har
eller har haft under de senaste åren att stabilisera och bygga ut sin kännedom. När Nicolas G. Hayek lanserade varumärket Swatch 1983, förändrade han klockindustrin permanent med detta varumärke och bidrog till att rädda klockindustrin. Än idag är varumärket Swatch känt över hela världen och uppnår högsta värden när det gäller ounderstödd och understödd kännedom. Inte minst tack vare Peter Petersen, som kom till varumärket 1987 och ledde det fram till 1998. Herr Petersen lyckades genom genomtänkta marknadsföringskampanjer ge varumärket Swatch dess nuvarande kännedom på nittiotalet.
För att nu besvara frågan om de mest kända klockmärkena i världen kan ingen tydlig bild skapas. Det finns ingen global studie som skapar en rangordning. Därför är det också mycket landsspecifikt vilka märken som spelar en roll. Enligt egen research har vi dock stött på ett märke som uppnår ett extremt högt värde även ounderstödd. Det är märket Rolex.
Rolex var det första företaget som skrev varumärkesnamnet på urtavlan. En annan fördel är det lätt att komma ihåg namnet, som dessutom uttalas likadant på alla europeiska språk. År 1908 registrerades varumärkesnamnet och har därmed funnits på marknaden länge, precis som Ingersoll. Märket lägger stor vikt vid hållbarhet, precision och funktionssäkerhet. Denna konsekvent höga kvalitetsnivå och den höga reklamaktiviteten med kändisar från många livsområden under årtionden har gjort märket Rolex till ett av de mest kända eller kanske till och med det mest kända klockmärket i världen.
